记者 沈积慧 储帆

香港电视广播有限公司（00511.HK，简称TVB）股价连续大涨，原来跟杭州有关。TVB子公司与淘宝合作带货直播，3月7日开播第一场实时在线240万人观看。搭上直播概念后，TVB股价连涨4天，昨天最高涨幅接近100%，累积涨幅接近3倍。

TVB艺人淘宝直播首秀

3月7日晚上6:00，TVB在淘宝开启首场带货直播，TVB当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间“卖力带货”，这场直播持续了6小时，直至3月8日零时。根据TVB官方微博发布的数据，全场销售额超过2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

在镜头前，陈敏之熟练地展示着一款化妆品，结果开口就把“水乳”念成了“水羽”，后来干脆改成讲粤语，让助播讲普通话，才放松自然了很多。好在直播间的人气持续走高，8点左右，实时有超过240万观众在线观看。

晚上9点，陈豪准时加入直播间，和陈敏之在港味十足的“鲍鱼铺”场景里同屏直播，第一款就上线了德叔鲍鱼联名款“溏心风鲍”，199元6盒。

二人作为新晋主播的首秀，也让网友们感慨“超出想象”“商品介绍得很专业，讲粤语的口条很顺，听着舒服”。直播间的购物车显示，当晚共上架128款商品，包含香港本土、生活百货、服饰奢品、防晒专区、休闲零食等类目，直播一直持续到8日零时，果然是“爱拼才会赢”的TVB明星啊！

杭州与TVB的交集正在变多

此前，TVB宣布，其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播。对于这次里程碑式的合作，TVB表示，预计带来港元千万级别的收益。

面对内地如火如荼的电商直播，去年4月，TVB就开始涉足抢占内地直播红利。

除了抖音的官方账号，TVB目前已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营。

从抖音平台的“TVB识货”来看，选品囊括了美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、珠宝饰品、箱包等，几乎覆盖日常生活的方方面面。

去年12月，TVB与浙江卫视、视频平台联合出品的真人秀综艺节目《无限超越班》首期上线播出，成龙、尔冬升、惠英红、吴镇宇、佘诗曼等一众香港明星参与。

除了TVB，早在去年底，曾捧红了刘德华、李连杰、张柏芝、周星驰、周润发等一众香港巨星的向太陈岚，也在杭州开启一场堪称“现象级”的直播：首场4小时，直播带货额超3个亿。目前，个人在抖音的粉丝量为960万。

向太不仅在杭州成立MCN机构——杭州狄芃尼文化传媒有限公司，而且还在视频里高调宣布将在杭州买地盖房子，“可以一家人在这居住”。